Megdöbbentő számok a magyar élelmiszer-vásárlásról
Az élelmiszer-vásárlási szokások radikális változásokon mentek keresztül Magyarországon, amire egy friss piackutatás világított rá. A MagyarBrands Program által végzett vizsgálat során kiderült, hogy a magyar fogyasztók több mint fele ismeri a MagyarBrands logót, és sokan szívesebben költenek olyan termékekre, amelyek ezt a jelzést viselik. A kutatás alapján a válaszadók 38%-a számára fontos, hogy magyar terméket vásároljon, míg egyharmaduk kifejezetten keres a hazai márkák után.
Generációs különbségek a vásárlási attitűdökben
Az adatokból jól kiolvasható, hogy a Z-generáció, tehát a 18-29 évesek körében a magyar eredet nem játszik központi szerepet. Ezen korosztály 22%-a nem tartja fontosnak a hazai termékek választását, míg a negyvenes korosztály esetében ez az arány mindössze 12%. A felmérés így rávilágít, hogy a fiatal generáció sokkal nyitottabb a külföldi termékekre, ami komoly kihívás elé állítja a hazai márkák népszerűsítését.
MagyarBrands Program és a vásárlói bizalom
A MagyarBrands Program célja a hazai márkák kiemelése és elismertségük növelése. Az elmúlt 15 évben változatlan küldetése volt, hogy a kiváló hazai márkáknak jelentős figyelmet szenteljen. Az Impetus Research Piackutató Intézet által végzett kutatás hangsúlyozza, hogy a fiatalok figyelmének felkeltésére és a magyar márkák melletti elköteleződésük erősítésére új megközelítések és kommunikációs csatornák bevezetésére van szükség.
MagyarBrands logó és a vásárlási szokások
A MagyarBrands logó nem csupán a magyar eredet garanciája, hanem a márka üzleti teljesítményét is tükrözi. A felmérés adatai szerint a válaszadók közel 50%-a úgy véli, hogy a MagyarBrands jelzéssel ellátott termékek megbízhatóbbak. Továbbá a márkákat elismerő logó jelenléte a vásárlási döntéseket is pozitívan befolyásolja, hiszen azok, akik nem emlékeznek a logóra, szintén nagyobb hajlandóságot mutatnak a vásárlásra, ha azzal találkoznak.
Következtetések és további lépések
A kutatás világosan megmutatta, hogy a magyar termékekkel kapcsolatos bizalom szilárdan megvan a lakosság körében. Ugyanakkor a fiatalabb generációk eltérő preferenciái miatt a MagyarBrands Programnak sürgősen alkalmazkodnia kell a megváltozott vásárlói attitűdökhöz, hogy továbbra is releváns maradhasson a piacon. Az elkövetkező évek során tehát kulcsfontosságú, hogy a hazai márkák erősebb jelenlétet építsenek ki a fiatalok körében, akik jövőbeli vásárlási döntéseiket nagymértékben befolyásolják.
