Változások a Lidl Versenyhelyzetében
2025. november 13-án a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) lezárta a Lidl Magyarország Kereskedelmi Bt. ellen indított versenyfelügyeleti eljárását, amelynek során a cég árelsőségi állításait vizsgálták. A Lidl nem csupán a „Lidl: az alacsony árak bajnoka” szlogenhez kapcsolódó kommunikáció miatt került a hatóság látókörébe, hanem azért is, mert a hirdetett árak valóságtartalma kérdőjeles volt.
A versenyhatóság részletes vizsgálatot folytatott le, amelynek során számos adatot kért be a cégtől, és több egyeztetést is tartottak. A feltárás eredményeképpen a Lidl kifejlesztett egy új mérési módszertant, amelyhez szakértők véleményét is figyelembe vették, garantálva ezzel a jogszabályoknak való megfelelést.
A Lidl az állítását az Árfigyelő rendszer napi árainak havi átlagárai alapján alapozta meg, figyelembe véve 62 termékkategóriát. Az összehasonlítás során csak azokat a termékeket vették figyelembe, amelyek aznapi elérhetősége bármelyik áruházláncnál megtalálható volt, továbbá kizárták a munkaszüneti napokat és az esetleges technikai problémákat.
Új Kötelezettségvállalások
A Lidl a GVH számára kötelezettségvállalást tett, amely értelmében a jövőben hangsúlyosabban feltüntetik az Árfigyelő rendszerre való hivatkozást. Emellett az árelsőségi állításaik módszertanába két új feltételt is beépítenek:
- A havi árelsőségi állításokat csak akkor alkalmazzák, ha a második legolcsóbb bolt átlagárához képest legalább 2,5%-kal kedvezőbb árat kínálnak.
- Legolcsóbbnak csak akkor hirdethetik magukat, ha legalább eggyel több napon voltak a legalacsonyabb árú szolgáltató, az azt megelőző hónap összehasonlításában.
A cég munkatársai számára belső képzéseket szerveznek, ahol megismerkedhetnek az új szabályozásokkal, továbbá külső szakértői kontrollt is beépítenek a kommunikációs folyamataikba.
A GVH Értékelése
A GVH Versenytanácsa megítélése szerint a Lidl kötelezettségvállalásai alkalmasak lesznek a jövőbeni jogsértések megelőzésére és a jogszabályi kötelezettségek betartásának biztosítására. Az eljárást jogsértés megállapítása nélkül zárták le, de a Lidl számára kötelezővé tették a vállalások végrehajtását.
Az Árfigyelő rendszer népszerűsítése nem csupán a Lidl számára hozhat előnyöket, hanem várhatóan ármérséklő hatásokat is eredményez, ezzel növelve a társadalmi hasznosságát.
Az online Árfigyelő rendszert a GVH a kormány együttműködésével 2023. július 1-jén indította el, eleinte 62 termékkategóriával. Jelenleg a rendszer már 140 termékkategória árának nyomon követését teszi lehetővé több mint 5000 élelmiszer- és háztartási termék esetében, hat országos kiskereskedelmi lánc és három drogérialánc összesen 1799 üzletében.
Forrás: www.portfolio.hu/gazdasag/20251113/vallalasokat-tett-a-lidl-799432
