Kínai Webshopok Hatása a Magyar Kiskereskedelemre
2026. március 4-én a Portfolio Retail Day konferencián megfogalmazott megállapítások szerint a hazai kiskereskedelem komoly kihívásokkal néz szembe. A vezetői panelbeszélgetés során a résztvevők kiemelték, hogy a piac kiszélesedése és a kínai online áruházak térnyerése mellett a technológiai átalakulás is sürgetővé vált. A versenyképesség megőrzéséhez a szereplőknek gyorsan kell alkalmazkodniuk, több csatornát kell kiépíteniük, és a mesterséges intelligenciát integrálniuk kell működésükbe.
Németh Kornél, a Rossmann Magyarország ügyvezetője a cég hosszú távú stratégiáját és az anyavállalat stabilitását emelte ki. Szerinte a Rossmann mögött álló német hátország lehetővé teszi a vállalat számára, hogy szabadabban reagáljon a piaci változásokra, hiszen a német anyavállalat nehéz időszakokban is képes biztosítani a szükséges támogatást.
A kiskereskedelmi árrésstop, amely a Rossmann termékeinek mintegy egyharmadát érinti, szintén téma volt a konferencia során. Németh arra is utalt, hogy a cégnek sikerült gyorsan válaszolnia a kihívásra, és bár a helyzet nehézkes volt, a Rossmann alkalmazkodni tudott a változó körülményekhez.
Fazekas Bálint, az Euronics Magyarország ügyvezető-igazgatója elmondta, hogy a hazai kiskereskedelem struktúrájának egyik legnagyobb problémája a kicsi piac mérete. A tízmilliós lélekszám nem elég a jelentős árbevétel eléréséhez, ezért a hazai cégeknek a külföldi piacok fele való terjeszkedésre kell összpontosítaniuk.
Hartyányi Orsolya, a Wolt Magyarország ügyvezetője a cég válság utáni növekedését emelte ki, megjegyezve, hogy a Wolt ma már nem csupán ételfutár-szolgáltatásról szól, hanem a kiskereskedelmi termékek aránya is növekvő tendenciát mutat. A Wolt kínálatában már iPhone és ékszerek is megtalálhatók, ami előrevetíti a nem élelmiszer termékek iránti kereslet növekedését.
Polgári Balázs, az eMAG Magyarország országigazgatója arról számolt be, hogy a piactérmodell érettsége jelentősen megnőtt az utóbbi években, mégis a magyar vállalkozások számára a nyugat-európai piacokhoz képest óriási lemaradás tapasztalható az edukáció és a támogatás terén. A kínai platformok megjelenése komoly versenyt jelent, és Polgári világosan kifejtette, hogy ez a trend nem áll meg.
Vincze Géza, az Auchan Magyarország ügyvezető igazgatója az új tulajdonosi struktúra előnyeit emelte ki, és a cég növekedésorientált stratégiájáról beszélt. A hosszú távú céljaik között szerepel a meglévő hálózat megújítása és új üzletek nyitása, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazása a működés optimalizálása érdekében.
A konferencia során elhangzottak arra figyelmeztettek, hogy a jövő versenyét a technológiai fejlődés és az alkalmazkodóképesség fogja meghatározni, így a magyar kiskereskedelem szereplőinek sürgősen válaszokat kell találniuk a lenyűgöző kihívásokra, amelyeket a globális piacon és a digitális fejlődés hozott magával.
